纵联品牌在数字化领域的崛起

传统零售业正经历一场历史性变革 随着电商企业诸如亚马逊，以迅猛之势席卷全球，对于全球传统零售业所带来的冲击无疑是巨大的，并将实体零售业带入了了全新一轮的创新性发展。全世界范围内的电商如 eve 和 Horizn Studios 都以纵联品牌这一全新法则用以颠覆性的改变传统零售业。

纵联品牌到底意味着什么? 总体来说就是一家公司对于整个产业链拥有绝对的控制权。 从最初的产品设计、行销市场开发以及客户管理维护 – 所有环节都在公司的掌控之中。 eve和Horizn Studios这两家公司在“客户至上”的经营理念上深入探索获得的成功不容小觑，并使得他们在以批发为主的市场中获得了绝对的话语权。

Horizn Studios的Stefan Holwe详细阐述了近50-100年两大改变传统零售业的主要因素。 首先是垂直化整合，其次就是数字化的影响。传统零售业的垂直化整合在上世纪40年代已经涌现，以宜家和H&M为典型代表。而巨大的数字化变革则时间相对较短，起步于1990年代，由电商巨头-亚马逊以及Zalando开创并起到了决定性的影响。

有趣的是，在最近的7年时间，两大改变传统零售业的因素被融合在一起成为第三大新型改变因素。并使得eve和Horizn这样的公司远远先于他们的竞争对手。通过垂直整合他们的产业链， 中间环节的溢价大幅减少，因此，可以突破批发产业链的价格壁垒以降低销售成本。 最终，客户可以更低价格购买同样的产品，获得了最大利益。

eve的 Jas Bagniewski和Horizn Studios的Stefan Holwe都对于垂直型商业在未来几年的高速增长给予了高度肯定。最终， 所有客户产品目录终将因为市场份额、利润增长空间、在线交易增量以及物流成本与毛利比例的产生相应的影响，朝着客户的更优化方面而被重新改写。

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