Europe
18. Juli 2017

Der Aufstieg der Vertical Brands

Der Aufstieg der Vertical Brands im digitalen Zeitalter  Einblicke führender europäischer Digital Native Vertical Brands

 

DER EINZELHANDEL HAT SICH IN DEN VERGANGENEN JAHREN vor allem durch die immer weiter zunehmende Verbreitung des Internets aber auch durch globale Internet-Größen wie Amazon dramatisch gewandelt. Vor allem Big Player wie Amazon haben den Einzelhandel durch ihre Weiterentwicklungen und Innovationen geprägt. Heutzutage setzen disruptive Unternehmen wie eve oder Horizn Studios neue Maßstäbe.

Was bedeutet eigentlich Vertical Commerce? Fungiert man als vertikal integriertes Unternehmen, hat man die Kontrolle über alle Operationen, über die gesamte Wertschöpfungskette. Angefangen beim Design und der Produktentwicklung über das Marketing und der Distribution bis hin zu Aftersales- und CRM-Maßnahmen. All diese Bereiche liegen im Verantwortungsbereich des einen Unternehmens. eve wie auch Horizn Studios verfolgenden diesen ‚First to Consumer‘-Geschäftsansatz. Der Erfolg gibt ihnen die Möglichkeit sowie die Macht den bis dato vom Großhandel geprägten Markt zu revolutionieren.

Stefan Holwe, Horizn Studios, erklärt, dass sich der Einzelhandel in den letzten 50-100 Jahren dramatisch verändert hat. Grund dafür waren zum einen die Vertikalisierung und zum anderen die Digitalisierung des Marktes. Die Vertikalisierung fand ihren Anfang bereits in den 40er Jahren und wurde vor allem durch Unternehmen wir IKEA und H&M vorangetrieben. Die Digitalisierung setzte in den 90ern ein und wurde massiv durch Amazon, aber auch andere großen E-Commerce Unternehmen wie Zalando beeinflusst.

Die Zukunft der Vertical Brands

In den letzten 7 Jahren, haben es neue und innovative Unternehmen verstanden beide Faktoren miteinander zu verbinden. Dadurch können sich diese Vertical Brands wie eve und Horizn Studios nicht nur von der Konkurrenz abheben, sondern sie sind ihnen auch um einige Schritte voraus. Die vertikale Integration ermöglicht es den sogenannten Mittelmann auszuschließen. Die Großhandelskette kann somit durchbrochen und Geld massiv eingespart werden. Das kommt letztlich dem Kunden zu Gute, können doch Produkte zu niedrigeren Preisen angeboten oder weiter optimiert werden.

Jas Bagniewski, eve, und Stefan Holwe, Horizn Studios, sind sich einig, dass der V-Commerce Sektor in den nächsten Jahren extrem wachsen wird. Da vor allem der Kunde von dem vertikalen Integrationsmodell profitieren wird, wird jede Verbrauchsgut-Kategorie disruptiv verändert werden. Nicht jede Produktkategorie wird den Wandel im selben Maße spüren, da der Erfolg eines solchen Geschäftsmodells von diversen Faktoren abhängig ist, wie z.B. von der Größe des Marktes, von dem Wachstumspotential des Segments, von der Größe des Marktanteils oder auch von der Fähigkeit das Produkt online zu vermarkten.

Für weitere Einblicke wie man eine erfolgreiche online Vertical Brand aufbaut, von welchen Marketingkanälen man als Unternehmen besonders profitieren kann und inwiefern auch Offline-Kanäle noch eine Rolle spielen, schauen Sie sich den kompletten IEG Workshop (im Rahmen der NOAH Konferenz 2017) an.